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哇哈哈多元化多番折戟 宗慶后玩起了社交零售

來源:恒峰娛樂 發布時間:2019-10-31 15:46 標簽:
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南粤36选7 www.nripo.com “電商再強大,也沖擊不了哇哈哈?!蓖酃哦魯ぷ誶旌蠖雜諫孀愕縞桃恢薄霸誑悸侵小輩⑶康魑蠢吹縞逃瀉文芑毓槭堤逍翁?。

哇哈哈,宗慶后,社交零售

哇哈哈集團董事長宗慶后

6月7日消息,哇哈哈集團董事長宗慶后于6日接受媒體的采訪,采訪中再次談及其對電商的態度?!?我們不抵制電商,也不擁抱電商。我不贊成他們(電商)燒錢買流量,把人家產品買來再低價賣掉,把整個實體經濟價格搞下去,到最后發展成假冒產品?!貝舜巫誶旌蠖緣縞痰奶扔興漢?,但還是不愿意押寶電商。

6月1日,娃哈哈對外宣布開始進軍大健康產業,不僅要開設1000家功能食品館,還要開發保健型食品。而大健康產業試水產品則是4月份與中南卡通共同推出的“哇哈哈天眼晶睛發酵乳”,通過IP互動和粉絲經濟玩起了 社交零售,迅速占領全國市場。

據悉,哇哈哈這場社交零售首秀的成績很不錯:娃哈哈天眼晶睛發酵乳推出7天僅大區合伙人回款已達4000多萬,創造了2018年的銷售紀錄。

哇哈哈多元化多番折戟 宗慶后玩起了社交零售

娃哈哈天眼晶睛發酵乳

同時,宗慶后還親自為大健康產業站臺。關于嘗試社交零售,宗慶后表示,在“社交零售”的嘗試中,不會花費太多成本,并且“聯銷體”依舊是娃哈哈集團的主流銷售模式?!巴薰煅劬紜筆竊諳呱戲⒄瓜顏摺按?代言”成為聯營者,“聯營體”是希望得到與過去傳統模式不一樣的效果。

他還表示,2018年娃哈哈集團將加速創新,利用中醫食療開發健康食品,以滿足消費者飲食需求向保健、養生方向的轉變。

進軍大健康產業對于哇哈哈來說可能是扭轉頹勢的重要舉措,畢竟哇哈哈已經連續四年業績下滑。哇哈哈也曾多次進行多元化嘗試,如:哇哈哈童裝、投資150億元發展白酒、高調進軍嬰幼兒奶粉“愛迪生”、投資商業地產項目娃歐,但這些項目的發展均不理想。

主業頹勢,多元化折戟,業內人士認為主要因素在于哇哈哈內部管理癥結。哇哈哈創新能力不足,沒能迎合當前消費主力人群的需求;更深層次的原因則是源于宗慶后“獨斷”的管理模式,沒能建立起完整的人才梯隊,并且市場維度過度依賴傳統的銷售渠道。

發展大健康產業是一個很好的方向,但哇哈哈需要顛覆自身,從宗慶后開始改變原有企業管理方式、變革渠道運作模式,否則依然會重蹈覆轍。

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